...... El magazine per saber de tot

Com estan afectant els algorismes a la publicitat en televisió?






La compra de publicitat en televisió no havia canviat molt des que es va començar a vendre publicitat en aquest mitjà.

La publicitat programàtica (és a dir, la que compra i ven gràcies a un algorisme) suposaria, en cas de triomfar, un autèntic canvi revolucionari en com es compra publicitat en televisió. Ara mateix, les marques paguen per audiències, efectivament , però també per èxits. Això és, el programa que té més audiència és el que es porta la inversió més elevada. L'efecte que té en la graella televisiva és que les cadenes de televisió aposten per hits que arrosseguen a molta audiència i prevalen l'efecte quantitatiu sobre el qualitatiu.

Deixar el procés en mans d'algorismes també canviaria el què es compra i l'on.És igual el programa que siga o l'audiència total que arrossegament. Amb aquest mètode de compra d'espais publicitaris el que importa és la dada: com ocorre amb internet, els anunciants buscaran l'específic. Per exemple, un anunciant vol arribar a joves de 20 i 30 anys que consumeixen X productes. Buscarà el lloc en el qual estan i poc importa si estan en un programa de matinada d'audiències minoritàries.

Això és especialment atractiu per a aquelles cadenes que tenen audiències més baixes o més especialitzades, com els canals temàtics o aquells que arriben via pague i que per tant no tenen l'abast massiu d'altres cadenes més generalistes (i que són els qui estan encapçalant el canvi).

Entre les tendències que canviaran la televisió per sempre estan, per descomptat, les del canvi sobre com es compren anuncis, però també el mesurament d'audiències i el com s'arriba a elles (els anuncis i els missatges seran cada vegada més dirigits).

Comentaris

Potser també t'agrade

The English Game: la classe social en el futbol en una nova sèrie de Netflix

El coronavirus no matarà la globalització, però és inevitable una sacsejada

Els sorprenents avantatges de ser una persona introvertida

Autofàgia: quan menjar-nos a nosaltres mateixos allarga la vida

La importància dels equips rojos: el teu alter ego que t'ajuda a escoltar coses que no t'agraden.

Com fer una perfecta Fake News?

Hiperaules: així és l'escola que desbancarà el col·legi tradicional

Què és el Projecte Human Screenome? Què fem quan mirem les pantalles?

Què és la curiositat i per què és el més important l’èxit?

Filòsofs, passejos i casualitats que van canviar la història del pensament (com la poma de Newton)